Мнение: Тръмп също е културен феномен

Бележка на редактора:, политически анализатор на CNN, е професор по история и публични каузи в Принстънския университет. Той е създател и редактор на 25 книги, в това число бестселъра на The New York Times, “ ” (Basic Books). Мненията, изразени в този коментар, са негови лични. Вижте в CNN.

Бившият президент Доналд Тръмп е културен феномен. Неговата доминация в събранията в Айова над добре финансираните и високопоставени съперници тази седмица го потвърди. За своя легион от буйни поддръжници той е повече от политик. Той е като състезателен тим или рок група, която оказва помощ да се дефинират кои са те, както и фамилиите и общностите, към които принадлежат.

Републиканските противници, водени от някогашния дипломат в Организация на обединените нации Ники Хейли и губернатора на Флорида Рон ДеСантис, не съумяха да разклатят лоялността на гласоподавателите към Тръмп. Всъщност целият „ анти-Тръмп “ контингент в партията, от консерваторите, които желаят да го заменят, до шепата умерени, които желаят да прочистят всичко, което той пази, не сподели, че може да реалокира иглата. Тръмп продължава да излиза на върха.

Има доста аргументи зад буйната преданост, която Тръмп поддържа в базата. Много от концепциите, които той пази, в това число неговият нативизъм и песимизъм във връзка с американските съюзи в чужбина, резонират с гласоподавателите в евангелската, работническата и селската коалиция, която съставлява неговата база. Много от неговите политики като президент, като понижаване на корпоративните налози, мита за Китай и дерегулация, се харесват даже на републиканците, които нямат мощен усет към неговия политически жанр.

Има го и чисто практическата сметка. В партия, която през последните десетилетия стана гневно пристрастна, има схващането, че Тръмп предлага най-хубавите шансове да си върне Белия дом на изборите през ноември, макар представянето му през 2020 година и пагубното му въздействие през 2022 година (Няма значение, че изследванията демонстрират, че в случай че изборите се организираха в този момент, Хейли щеше да победи Байдън, до момента в който Тръмп и президентът всъщност са равни).

Като се има поради, че Тръмп сполучливо продаде отвод от избори на своите поддръжници, аргументът, че четирите обвинявания против някогашния президент са форма на гонене, има смисъл за тях. В Айова анкета сподели, че огромен брой републикански гласоподаватели не имат вяра, че Байдън е спечелил изборите през 2020 година и мнозина биха обмислили поддръжката си за Тръмп, даже в случай че той бъде наказан за закононарушение.

За да разберем Тръмп обаче, също по този начин е значимо да признаем, че той се е трансформирал в културен феномен в огромни елементи от Републиканската партия. Той съумя да продаде ролята си в политиката като нещо сходно на състезателен тим, известен музикант или авторитетен човек в обществените медии.

Неговата „ база ” го поддържа без никакви запаси и без никакво възприятие на подозрение. Има извънредно равнище на ревнивост, при което те се разпознават с него на най-лично равнище. Всяка офанзива против него е офанзива против тях.

За разлика от множеството други президенти, Тръмп не е имал проблем да се гмурне в продажбите. Невъзпрепятстван от угриженост за благоприличието и традициите, Тръмп нападателно измисли способи да се популяризира като културен артикул, а не като общоприет политик, знаейки, че това ще сътвори доста по-дълбоки връзки.

Тръмп нападателно измисли способи да се популяризира като културен артикул, а не като общоприет политик, знаейки, че това ще сътвори доста по-дълбоки връзки.

Юлиан Зелизер

Други също вършат маркетинг на почитателите му. В Boones Mill, Вирджиния, както заяви CNN, жителите на Тръмп могат да пазарят в Trump Town USA, с цел да купят сребърни топки Trump Balls ($125 за по-големия комплект) или стикери за ризница, изобразяващи някогашния президент, който уринира върху Путин.

Десетки други самостоятелни магазини обслужват почитателите на Тръмп в цялата страна. Човекът, носещ шапка MAGA, е сходен на почитател на New England Patriots, който размахва спортната си екипировка.

Със сигурност Тръмп не е първият президент, който ръководи мощна културна валута с гласоподаватели, която надвишава обичайните политически привързаности. Пълнените играчки мечки, разпознати с президента Теодор Рузвелт, се трансфораха във феномен при започване на 20 век.

През 30-те години на предишния век притежателите на салони окачват портрети на президента Франклин Рузвелт над своите питейни заведения, а американците купуват негови фотоси, с цел да ги окачат в домовете си. Имаше кукли на президента Роналд Рейгън през 80-те години на предишния век, до момента в който плакатът „ Надежда “ на Шепърд Фейри от акцията на президента Барак Обама през 2008 година остана емблематичен през двата му мандата, проправяйки си път до тениски, студентски общежития и доста други. Роднини също се включиха в действието: братът на президента Джими Картър Били продаваше „ Billy Beer “ по време на неговото президентство.

А други президенти, като Джон Ф. Кенеди, бяха възприемани от елементи от електората като освен това от определено длъжностно лице. Кенеди, за доста американци, беше по-голям от живота, знак за нова ера - всичко това направи убийството му през 1963 година толкоз трагично.

И въпреки всичко няма президент, който да е отделил същото внимание на маркетинга на себе си като културен феномен като Тръмп. Митингите на Тръмп са известни като сравними с рок концерти, като присъстващите се обличат в облекла на MAGA, размахват толкоз артикули, колкото могат да купят, и чакат на игли, с цел да чуят обичаните си реплики. Успехът на някогашната риалити звезда да се продаде като културен артикул се изплати.

Не единствено стоките обаче укрепват имиджа на Тръмп, а по-широката персона, властта, която той е намерил в обилни елементи от алена Америка.

Получавайте нашия безвъзмезден седмичен бюлетин

Регистрирайте се за бюлетина на CNN Opinion. Присъединете се към нас в Twitter и Фейсбук

За поддръжниците на Тръмп той е звездата на техния политически екип и нищо не може да разклати тяхната отдаденост към него. Рационалните апели за непоследователността на неговата изразителност, заплахите от позициите му и практическите аргументи да избере някой като ДеСантис, който има повече опит в ръководството по обичайни способи, не значат доста за почитателите, чиито домове са цялостни с MAGA шапки, ризи и чаши за кафе.

Въпреки че някои специалисти се чудеха дали пристрастеността към Тръмп ще избледнее, към този момент наподобява, че страстта към момента е там.

Притеснителното за Тръмп е, че той не е просто следващата звезда. Той евентуално още веднъж е на път към Белия дом - където всеки, който седи в Овалния кабинет, държи ключовете за нуклеарните оръжия и взема извънредно значими решения по отношение на политиките в Америка и живота по света.